国际顶级品牌 PDF电子版

国际顶级品牌

杨明刚

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什么是奢侈品？怎样成功打造奢侈品牌？如何看待国人心目中世界顶级奢华品牌？中国的奢侈品牌将如何发展？凡此种种，无疑令人关注。

奢侈一直是个备受争议的词汇，就像人们多年来也未曾真正解答过财富是否是一种真正的幸福一样。沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈品是表达奢侈概念的通常道具，沃夫冈·夫拉茨勒将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。

一种新产品在成为公众需要，或者说成一种生活必需品之前，通常只是少数人的玩品。冰箱、彩电、电脑、摩托车，这些东西曾经被视为富人的奢侈品，而现在，却成为大众家庭生活中普通的消费品。新产品在被越来越多的人使用之前，曾一度是少数人的奢侈品。